디즈니는 당신을 AI 세대의 슬로프로 끌고 싶어합니다.

Disney와 OpenAI의 새로운 10억 달러 규모 파트너십은 우리가 겪고 있는 끔찍한 시대를 상징적으로 보여줍니다. ChatGPT와 같은 생성 AI 회사의 API 및 도구에 액세스하는 대가로 스튜디오는 OpenAI의 Sora AI 비디오 생성기 사용자가 수백 명의 디즈니 소유 캐릭터가 포함된 클립을 만들 수 있도록 할 계획입니다. Sora AI 사용자는 원하는 만큼 기괴한 Pixar/Marvel/Star Wars 슬롭을 생성할 수 있으며 Disney는 Disney Plus 플랫폼의 특별 섹션에서 그 중 일부를 공유할 것입니다. 이것이 어디로 가는지 보는 것은 어렵지 않습니다.

디즈니 CEO 밥 아이거(Bob Iger)는 이번 파트너십을 “우리 업계에 중요한 순간”이라고 설명했으며, 이번 파트너십을 통해 스튜디오 고객들에게 “자신들이 좋아하는 디즈니 캐릭터 및 스토리와 소통할 수 있는 보다 풍부하고 개인적인 방법”을 제공할 것이라고 말했습니다. 아이거는 또한 이번 거래가 “창작자와 그들의 작품을 존중하고 보호하는 동시에 생성적 AI를 통해 스토리텔링의 범위를 확장하는 것”을 의미한다고 말했습니다.

Iger가 OpenAI를 사용하면 그렇게 될 것이라고 생각하는 것일 수도 있지만, Sora AI가 무엇인지, Disney의 과거 생성 AI 실험이 어떻게 진행되었는지 솔직하게 살펴보면 이 모든 것이 매우 어리석게 끝날 것이 분명합니다.

이 파트너십의 핵심은 OpenAI가 새로운 자본 유입을 확보하고 Disney가 기술 부문 지배력을 위해 싸우는 거대 AI 회사 중 하나를 강력하게 지원하는 것입니다. Disney가 약속한 10억 달러는 OpenAI의 현금 흐름 문제를 완전히 해결하지는 못하지만, 이 규모로 레거시 엔터테인먼트 스튜디오와 사업을 하는 최초의 회사가 될 것입니다. Sora가 디즈니 프로젝트의 제작 워크플로에 즉시 통합되지는 않지만 스튜디오는 생성 AI 사용에 대한 대중의 관심을 대중에게 알릴 수 있는 구체적인 방법을 제공할 것입니다. 그리고 반면에 디즈니는 제작에 비용을 지불하지 않고도 스트리밍할 수 있는 수많은 슬롭 콘텐츠에 액세스할 수 있게 되었습니다.

디즈니를 포함한 다양한 스튜디오가 무면허 IP로 훈련된 모델을 구축하기 위해 Gen AI 회사를 상대로 소송을 제기한 지 몇 달이 지난 후, 디즈니는 OpenAI 결제 Avengers 및 Mandalorian과 같은 디즈니 캐릭터를 사용했습니다. 표면적으로는 거래가 불균형한 것처럼 보이지만 Sora AI의 능력을 살펴보면 상황은 더욱 이상합니다.

Sora는 몇 개의 텍스트 문장을 광택 있는 비디오 영상으로 바꿀 수 있지만 AI가 생성한 클립은 항상 짧고 이상하며 불일치로 가득 차 있어 사람들이 일반적으로 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는 엔터테인먼트에 사용하기에는 부적합합니다. 그렇기 때문에 생성 AI로 제작된 수많은 ‘영화’와 광고가 완전 쓰레기처럼 보입니다. 그러나 이러한 제한은 아마도 Disney가 한 입 크기의 사용자 생성 콘텐츠에 초점을 맞추려는 이유일 것입니다.

팬들이 기업 소유의 IP를 자신만의 고유한 창작물로 활용하여 즐거움을 누리는 것은 새로운 것이 아니지만 여기서 다른 점은 Disney가 이러한 행동을 활용하려는 방식입니다. Sora AI 통합을 통해 Disney는 구독자가 스튜디오에 비용을 지불하고 사용할 콘텐츠 파이프라인에 직접 액세스할 수 있습니다. 이 시스템은 Disney Plus 사용자를 효과적으로 고객으로 초대합니다. 그리고 무급 직원은 아마도 디즈니의 경영진에게 이상적으로 들리는 시나리오일 것입니다. 그러나 마지막으로 디즈니가 사람들에게 이런 식으로 IP를 조작할 수 있는 능력을 부여했을 때 상황은 가능한 가장 기대했던 방식으로 빠르게 진행되었습니다.

플레이어가 만들 수 없는 동안 포트나이트의 세대 AI 기반 다스 베이더 NPC는 원하는 대로 수행하므로 캐릭터가 제임스 얼 존스의 목소리로 증오스럽고 편협한 말을 충분히 재촉하도록 유도하는 것이 가능했습니다. Epic Games는 이를 유지하기 위해 몇 가지 조치를 취했습니다. 포트나이트‘의 Vader는 부적절한 방식으로 행동하는 것을 방지했지만 – 충격적인 – 플레이어는 여전히 사람들이 그렇기 때문에 해결 방법을 찾았습니다. “우리가 할 수 있기 때문에 하자”라는 에너지는 전용 Sora AI 소셜 비디오 플랫폼에서 볼 수 있는 많은 클립에 활력을 불어넣는 것입니다. 여기에서는 Mister Rogers 및 Bob Ross와 같은 인물이 불쾌한 말을 하고 행동하는 장면을 쉽게 찾을 수 있습니다.

OpenAI는 디즈니 경영진에게 사람들이 캐릭터를 만드는 등의 조치를 취하지 못하도록 조치를 취했다고 말했습니다. 인크레더블 인종차별적 독설을 외쳐라. 그러나 스튜디오가 디즈니 캐릭터와 관련된 모든 Sora AI 결과물을 검토하더라도 IP의 원래 제작자, 즉 숙련된 인간 아티스트가 의도한 품질과는 거리가 먼 콘텐츠 스트림이 여전히 끝없이 나올 것입니다.

디즈니를 그토록 강력한 회사로 만든 예술과 예술가를 존중하고 보호하려는 의도로 이번 파트너십이 이루어졌다는 아이거의 확신은 믿기 어렵습니다. 회사는 Sora AI가 캐릭터와 관련된 배우의 목소리나 초상을 재현하는 것이 허용되지 않을 것이라고 말하지만, 이 역시 전체 노력이 얼마나 영혼이 없는지를 보여주는 신호처럼 느껴집니다. 이는 Disney가 원래 이러한 캐릭터에 생명을 불어넣은 작업을 수행한 공연자에게 보상을 지급할 필요가 없도록 하는 확실한 방법을 제공합니다. 또한 디즈니는 친숙하고 맥락이 없는 얼굴을 보여주는 것만으로도 사람들이 재미있을 수 있다고 생각하는 것처럼 보입니다.