스포츠 스트리밍은 단편적으로 엉망진창이다

이것은 저역통과 얀코 뢰트거스(Janko Roettgers)끊임없이 진화하는 기술과 엔터테인먼트의 교차점에 대한 뉴스레터입니다. 더 버지 일주일에 한 번 구독자.

이번 주에 JJ Watt는 마침내 충분했습니다. 거의 10년 동안 휴스턴 텍산스(Houston Texans)에서 뛰었던 전직 NFL 스타는 X에게 먼데이 나이트 풋볼(Monday Night Football) 시청을 포기할 준비가 되었다고 선언했습니다. Watt는 “그냥 실망스럽습니다.”라고 게시했습니다. “전부요.”

Watt의 분노는 Disney와 YouTube TV 사이에 진행 중인 운송 분쟁으로 인해 발생했으며, 이로 인해 ESPN과 다른 여러 Disney 네트워크가 10월 30일 Google 소유 유료 TV 서비스에서 중단되었습니다. 두 회사는 유튜브가 디즈니 네트워크를 유지하기 위해 지불해야 하는 돈을 놓고 싸우고 있으며, 양측 모두 상대방의 요구가 불합리하다고 거부했습니다.

이 분쟁으로 인해 약 천만 명의 YouTube TV 구독자가 이번 주에 Monday Night Football을 시청할 수 없게 되었습니다. 일부 하드코어 팬들은 Hulu Live나 Fubo와 같은 경쟁 서비스의 평가판에 등록했지만 Watt는 그럴 수 없었습니다. “저는 또 다른 스트리밍 구독 비용을 지불하지 않습니다.”라고 그는 투덜댔습니다.

Watt의 월요일 밤의 붕괴는 2025년 스포츠 TV의 이상한 세계를 상징합니다. 점점 더 많은 무료 스트림과 기존 비디오 구독에 포함된 스트림을 포함하여 온라인으로 경기를 시청할 수 있는 옵션이 그 어느 때보다 많아졌습니다. 동시에 스포츠 스트리밍은 점점 더 세분화되고 있습니다. 결과적으로, 일반 시청자라면 스포츠를 시청하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 그러나 좋아하는 팀의 모든 경기를 시청하고 일부 경기를 시청하려는 하드코어 팬이라면 믿을 수 없을 정도로 복잡합니다.

처음으로 NFL 시즌 전체가 스트리밍됩니다.

스포츠는 오랫동안 유일한 유료 TV 홀드아웃으로 여겨졌습니다. 사람들을 케이블 구독에 계속 매료시키거나 업계가 케이블 및 위성 기반 TV 서비스에서 온라인 유료 TV 번들로 전환하는 데 도움이 될 것입니다. YouTube TV, Sling, Fubo 등을 생각해 보세요.

그러자 대형 스트리머들이 지갑을 열었고, 리그들은 거부할 수 없었다. Amazon은 목요일 밤 축구에 큰 돈을 썼습니다. Netflix는 WWE와 동침했습니다. Apple은 MLS와 협력했습니다. 이러한 주요 거래 외에도 스트리머는 주목받는 일회성 거래에도 자유롭게 지출했습니다. YouTube는 9월에 페이월 앞에서 첫 번째 NFL 경기를 스트리밍했습니다. Netflix는 크리스마스에 다시 한 번 두 개의 NFL 게임을 스트리밍할 예정이며, NBC의 Peacock은 12월 27일에 한 개의 게임을 스트리밍할 예정입니다.

하지만 스트리밍에 등장하는 것은 일회성으로만 나타나는 것이 아닙니다. 이번 주 회사의 연간 미디어 및 기술 전망의 일환으로 Activate Consulting이 발표한 분석에 따르면 2024-25 시즌 전체 NFL 게임의 거의 절반이 유료 TV 서비스에서만 시청 가능했습니다. 이번에는 시즌의 모든 경기도 스트리밍 서비스로 제공됩니다.

무료로 제공되는 스포츠의 양도 늘어나고 있으며 점점 더 기본적인 케이블처럼 느껴지기 시작했습니다. 이번 주 Gracenote가 발표한 보고서에 따르면 현재 전 세계 시청자가 이용할 수 있는 무료 광고 지원 선형 스포츠 스트리밍 채널(연예 산업 용어로 FAST 채널이라고도 함)이 227개 있습니다.

물론 일부 채널에서는 오래된 경기나 스포츠 다큐멘터리만 방송합니다. 그러나 라이브 스포츠도 FAST로 전환하고 있습니다. “2025년 8월 스포츠 채널 프로그램의 36%가 라이브 스포츠였습니다.”라고 제품 Tyler Bell의 Gracenote SVP는 말합니다. 10월에는 이 수치가 38.1%까지 증가했습니다.

무료 스포츠 스트리밍을 채택한 가장 최근의 회사 중에는 FanDuel Sports Network가 있습니다. FanDuel Sports Network는 올 가을 일부 NBA 및 NHL 게임을 FAST 채널에 제공할 예정이며 내년에는 자체 전용 24/7 FAST 채널을 출시할 계획이라고 지난주에 발표했습니다. 네트워크가 무료 라이브 스포츠를 수용하는 것은 주로 홍보입니다. 이전에 Bally Sports로 알려졌던 지역 스포츠 네트워크는 유료 스트리밍 서비스의 가입자 수를 늘리기 위해 페이월 앞에서 게임을 사용하려고 합니다.

더 많은 스포츠 스트리밍은 더 많은 팬과 같습니다

무료이거나 Netflix 또는 Amazon Prime에 이미 비용을 지불했기 때문에 무료로 느끼는 라이브 스포츠 게임은 소비자를 유치하고 유지하기 위한 손실 리더입니다. 이는 스트리머를 위한 성장 전략이지만 팬의 상황을 정확히 더 쉽게 만들어 주지는 않습니다. 일부 경영진은 몇 가지 대규모 이벤트로 동일한 관심을 받을 수 있는데도 광범위한 권리 패키지에 수십억 달러를 지불할 의사가 없다는 사실에 대해 매우 개방적입니다.

Netflix의 공동 CEO인 Ted Sarandos는 회사의 가장 최근 실적 발표에서 “우리는 대규모 라이브 이벤트에 초점을 맞추고 있습니다.”라고 선언했습니다. “우리는 현재 큰 시즌 패키지에 초점을 맞추고 있지 않습니다.”

Netflix에서 Apple TV, FAST 채널에 이르기까지 모든 곳에서 스포츠가 등장하면서 더 많은 사람들이 스포츠에 매료되기 시작했습니다. Activate Consulting에 따르면 미국의 스포츠 팬 수는 2022년 1억 6,800만 명에서 2025년 1억 9,500만 명으로 증가했습니다. Activate의 창립자이자 CEO인 Michael Wolf는 이러한 증가는 스트리밍 서비스에서 스포츠의 가용성이 증가한 데 직접적으로 기인할 수 있다고 말합니다. “스포츠 프로그램에 대한 더 넓은 접근성과 가용성은 미국의 스포츠 팬덤 성장을 뒷받침하는 주요 동인 중 하나입니다.”

다양한 서비스에 걸쳐 증가하는 가용성의 이면은 모든 것을 하나로 묶어서 이해하는 것이 팬들에게 점점 더 어려워지고 있다는 것입니다. Gracenote의 보고서에 따르면 소비자의 46%는 시청하고 싶은 콘텐츠를 찾는 것이 점점 더 어려워지고 있다고 생각합니다. 그리고 Nielsen 자회사가 스포츠 콘텐츠에 관해 이 질문을 구체적으로 묻지는 않았지만 원하는 게임을 찾는 것이 특히 어려울 수 있습니다.

Bell은 “스포츠는 사용자 자격, 방송 권한 및 현지 시장 가용성의 복잡한 통합으로 인해 극심한 분열로 어려움을 겪고 있습니다.”라고 말합니다. Bell의 고용주인 Gracenote가 이 싸움에 앞장섰다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이 회사는 프로그램 가이드 데이터를 스트리밍 플랫폼 및 장치 제조업체에 판매하고 이러한 종류의 데이터를 소비자 혼란에 대한 해결책으로 제시합니다. 소비자의 68%가 모든 프로그래밍을 찾기 위해 단일 통합 가이드를 선호한다고 지적했습니다.

그러나 최고의 가이드라 할지라도 전환 중인 비즈니스로 인해 발생하는 혼란을 해결하는 데 도움을 주지 못할 수도 있습니다. 적절한 사례: JJ Watt는 이번 주에 Hulu 및 Disney가 포함된 번들의 일부로 ESPN Plus에 대해 지불하는 월 요금이 실제로 ESPN의 Monday Night Football 게임 전체에 대한 액세스 권한을 제공하지 않는다는 사실을 알아낸 많은 사람들 중 하나였습니다. 이를 위해서는 대신 Disney의 새로운 ESPN Unlimited 서비스에 가입해야 합니다.

“미친 부분은 ESPN+에서 에스파뇰 경기를 보기 때문에 일종의 구독권을 갖고 있지만 MNF는 볼 수 없다는 것입니다.” Watt는 X에 게시하며 다음과 같이 덧붙였습니다. “이해가 안 되고 솔직히 알아낼 생각도 없습니다.”