Google은 AI 검색 기능이 웹 사이트 트래픽을 죽이고 있다고 거부합니다

수많은 연구에 따르면 AI 검색 기능으로의 전환과 AI 챗봇의 사용은 게시자 사이트로의 트래픽을 죽이고 있습니다. 그러나 수요일에 구글은 적어도 총체적으로는 그 사실을 부인했다. 대신, 검색 대기업은 검색 엔진에서 웹 사이트로의 총 유기적 클릭 볼륨이 전년 대비 “비교적 안정적인”상태였으며 평균 클릭 품질은 약간 증가했다고 밝혔다.

“이 데이터는 제 3 자 보고서와 대조적으로, 새로운 블로그 게시물에서 AI 기능을 기반으로 한 결함이있는 방법론, 고립 된 예제 또는 트래픽 변경에 기반한 총 트래픽의 극적인 감소를 부정확하게 제안합니다.

Google은 결론을 뒷받침하기 위해 특정 데이터를 공유하지 않았지만 Google의 주장이 사실이라고 가정하더라도 AI가 영향을 미치지 않는다는 의미는 아닙니다.

Reid는 “사용자 트렌드가 트래픽을 다른 사이트로 이동시켜 일부 사이트로의 트래픽이 줄어들고 다른 사이트로의 트래픽을 증가시킨다”고 인정하면서 Google조차 인정해야합니다.

Google은 얼마나 많은 사이트가 얻거나 잃고 있는지에 대한 데이터를 공유하지 않기 때문에“일부”라는 단어는 여기서 크게 해제하고 있습니다. 그리고 Chatgpt와 같은 챗봇이 최근 몇 달 동안 트래픽이 증가하는 것을 보았지만 이것이 온라인 게시자가 고통받지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다.

Google은 검색 결과 페이지에서 더 많은 질문에 직접 답변하기 위해 수년간 검색 엔진을 개조 해 왔으며 이제 검색 결과 상단에 표시되는 “AI 개요”를 통해 AI를 통해 그렇게합니다. Google을 사용하면 사용자가 AI 챗봇과 상호 작용할 수 있습니다. 그러나 Google은 이것이 검색 환경을 크게 재구성하고 있음을 부인합니다. 오히려 사용자는 다른 사이트로주의를 기울여 쿼리를 시작하는 것을 지적합니다.

Reid는“사람들은 점점 더 많은 목소리와 직접 관점을들을 수있는 포럼, 비디오, 팟 캐스트 및 게시물을 통해 사이트를 찾고 클릭하고 있습니다.”

라인들 사이를 읽으면 Google.com이 요즘 웹에서 사람들의 첫 번째 정류장은 아닙니다. (Google 은이를 거부하여 Reid의 논평은 Google 사이트의 트래픽에서 볼 때 발생하는 트렌드 만 반영한다고 말합니다.)

그러나 우리는 한동안 이러한 추세를 보았습니다. 2022 년에 Google Exec는 심지어 Tiktok 및 Instagram과 같은 소셜 사이트가 검색 및지도와 같은 Google의 핵심 제품을 먹고 있다고 말했다.

Google SVP Prabhakar Raghavan은 당시 회사의 지식 및 정보 조직을 운영 한 Google SVP Prabhakar Raghavan은“우리의 연구에서는 거의 40%의 젊은이들이 점심 식사 장소를 찾고있을 때 Google지도 나 검색에 가지 않습니다. “그들은 Tiktok 또는 Instagram에 간다”고 지적했다.

Google은 또한 Amazon.com이 온라인 쇼핑 검색을위한 사람들의 첫 번째 정거장이 된 것에 대해 오랫동안 걱정했으며 Reddit.com은 관심있는 주제를 연구하기위한 첫 번째 정거장이되었습니다.

수년에 걸쳐이 회사는 더 많은 사용자를 Google 쇼핑에 유치 할 소비자와 소매 업체 모두에게 매력적인 기능을 제시하려고 노력했습니다. 이러한 노력에는 보편적 인 쇼핑 카트, 현지 재고 검사, 거래 파인더, 웹 사이트의 제품 이미지 쇼핑 등이 포함되었습니다. 심지어 2020 년에 상인들에게 쇼핑 목록을 무료로 만들었습니다.

한편, 사용자가 Google 검색 품질이 감소하고 있다고 불평하면서 검색 대기업은 Reddit에 대한 수요가 너무 많아서 최종적으로 “Reddit”필터를 추가하여 사용자가 관련 검색 쿼리에서 결과를 좁힐 수 있도록했습니다. (이제 필터는 단순히“포럼”을 읽습니다.)

따라서 Google의 거부에는 진실이있을 것입니다. 검색을 죽이는 데 전적으로 책임이있는 것은 AI가 아닙니다. 검색은 이미 죽어 가고있었습니다.

Google의 새로운 블로그 게시물은 또한 Google의 클릭을받는 웹 사이트의 의미에 대해 GoalPosts를 조금 옮기려고 시도합니다. 이제 클릭을 계산하는 대신 게시자가 클릭 품질에 대해 생각하기를 원합니다.

이 회사는 평균 클릭 품질이 증가했으며 Google은 1 년 전보다 웹 사이트에 “약간 더 많은 품질의 클릭”을 보내고 있다고 말합니다. (Google은 품질 클릭이 사용자가 빠르게 클릭하지 않는 곳이라고 설명합니다. 머물면서 읽습니다.) 그러나 Google은 얼마나 증가하지는 않지만 Google은 말합니다. 이 회사는 사람들이 소스에 대한 AI 응답을 클릭하면 더 깊이 빠질 가능성이 높아서 클릭이 더 가치가 있다고 지적합니다.

또한 Google은 AI가 웹 게시자가 노출을 얻을 수있는 기회로 AI를 페인트합니다.“AI 개요를 사용하면 사람들은 이전보다 페이지에서 더 많은 링크를보고 있습니다. “더 많은 쿼리와 더 많은 링크는 웹 사이트가 표면 및 클릭 할 수있는 더 많은 기회를 의미합니다.”

그러나 AI는 점점 커지는 추천 소스는 아직 클릭 측면에서 차이를 구성하지는 않지만 보고서에 따르면 보고서에 따르면. 유사한 웹에서 최근의 연구에 따르면 웹 웹 사이트로의 클릭 제로 클릭으로 인해 웹에서 뉴스 검색 수가 56% (Google이 2024 년 5 월 AI 개요를 시작했을 때)로 2025 년 5 월 69%로 증가한 것으로 나타났습니다.

Google은 최근 게시자를위한 제품을 출시했기 때문에 이것이 트렌드라는 것을 알고있는 것으로 보입니다. 소액 판매 또는 뉴스 레터 가입과 같은 광고에만 의존하지 않는 다른 방식으로 줄어드는 트래픽을 수익을 창출하는 데 도움이되는 게시자를위한 제품을 출시했습니다.

Google이 이것을 추진하고 있다는 사실 “AI는 검색 트래픽의 끝이 아닙니다!” PR은 이제 상황을 더 끔찍하게 보이게합니다. Google은 게시자가 자신의 눈과 그래프와 차트를 믿기를 원한 것과 같습니다.

Google의 의견으로 게시 후 업데이트되었습니다.