SEO는 잊어버리세요. 생성 엔진 최적화의 세계에 오신 것을 환영합니다

이것 연말연시 시즌에는 Google에서 검색하는 대신 더 많은 미국인이 선물, 거래 및 할인 상품을 찾기 위해 대규모 언어 모델을 사용하게 될 것입니다. 최근 쇼핑 보고서에 따르면 소매업체는 올해 챗봇과 AI 검색 엔진의 트래픽이 2024년에 비해 최대 520% ​​증가할 것으로 예상됩니다. Adobe의 보고서. OpenAI는 이미 이러한 추세를 활용하기 위해 움직이고 있습니다. 지난 주 ChatGPT 제조업체는 발표 사용자가 채팅 창에서 직접 상품을 구매할 수 있도록 하는 Walmart와의 주요 파트너십입니다.

사람들이 새로운 제품을 발견하기 위해 챗봇에 의존하기 시작하면서 소매업체는 온라인 마케팅에 대한 접근 방식을 재고해야 합니다. 수십 년 동안 기업들은 검색 엔진 최적화, 즉 SEO라고 통칭되는 전략을 사용하여 Google의 검색 결과를 조작하려고 했습니다. 이제 AI 봇의 주목을 받기 위해 더 많은 브랜드가 “생성 엔진 최적화”, 즉 GEO로 눈을 돌리고 있습니다. 가내수공업은 거의 가치가 있을 것으로 예상됩니다. 올해 8억 5천만 달러한 시장 조사 추정에 따르면.

GEO는 여러 면에서 SEO의 다음 단계에 비해 새로운 발명품이 아닙니다. 실제로 많은 GEO 컨설턴트는 SEO 세계 출신입니다. 핵심 목표는 동일하기 때문에 최소한 기존 전략 중 일부는 여전히 적용될 가능성이 높습니다. 즉, 사람들이 질문할 질문을 예상하고 귀하의 콘텐츠가 답변에 나타나는지 확인하는 것입니다. 그러나 챗봇이 검색 엔진과 다른 종류의 정보를 제공하고 있다는 증거도 늘어나고 있습니다.

GEO 회사인 Brandlight의 CEO인 Imri Marcus는 Google의 상위 링크와 AI 도구에서 인용한 소스 사이에 약 70%의 중복이 있었던 것으로 추정합니다. 이제 그는 상관관계가 20% 미만으로 떨어졌다고 말합니다.

검색 엔진은 종종 단어를 선호합니다. 요리 웹사이트의 레시피 위에 표시되는 긴 블로그 게시물을 생각해 보세요. 그러나 Marcus는 챗봇이 글머리 기호 목록 및 FAQ 페이지와 같이 간단하고 구조화된 형식으로 제공되는 정보를 선호하는 경향이 있다고 말합니다. “전체 브랜드가 얼마나 훌륭한지 설명하는 하나의 기사 대신 FAQ를 통해 수백 가지 질문에 답할 수 있습니다.”라고 그는 말합니다. “기본적으로 AI 엔진이 선택할 수 있는 100가지의 다양한 옵션이 제공됩니다.”

사람들이 챗봇에 묻는 내용은 매우 구체적인 경우가 많으므로 기업이 매우 세부적인 정보를 게시하는 것이 도움이 됩니다. Marcus는 “ChatGPT에 가서 ‘General Motors는 좋은 회사인가요?’라고 묻는 사람은 없습니다.”라고 말합니다. 대신 그들은 Chevy Silverado 또는 Chevy Blazer의 주행 거리가 더 긴지 묻습니다. “질문이 훨씬 더 구체적이기 때문에 더 구체적인 내용을 작성하면 실제로 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.”